Publié le 14 septembre 2005
Les blogs étant des sites web à part entière, il est logique que l’on se pose à court terme la question de leur référencement sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! Search ou MSN Search. En effet, un blog doit pouvoir obtenir une bonne visibilité sur ces moteurs pour les mots clés importants se rapportant à son contenu. Etre bien positionné dans les pages de résultats des moteurs est l’une des facettes essentielles de cette visibilité. Encore faut-il que le site ait été conçu, au départ, pour être réactif aux critères de pertinence des algorithmes de classement utilisés par ces outils.
Par chance, les weblogs (ou blogs) ont plusieurs caractéristiques, de par leur nature même, qui font qu’ils sont souvent « bien aimés » de ces moteurs et qu’ils sont bien indexés et bien positionnés dans leurs pages de résultats. En effet :
Les weblogs étant - au départ tout du moins - des carnets de bord ou des journaux personnels, ils contiennent très souvent beaucoup de texte. Cela tombe bien, les moteurs adorent le contenu textuel. Google et ses acolytes n’apprécient que modérément les sites trop graphiques (ou proposant beaucoup d’animations au format Flash, par exemple) et comportant peu de texte.
Chaque article (ou « post ») fait la plupart du temps l’objet d’une page spécifique, accessible par le biais d’un « lien permanent » (ou « permalink »), ne parlant que d’un sujet précis, bien mieux prise en compte par les moteurs que de longues pages parlant de nombreuses thématiques différentes (comme les archives ou la page d’accueil du blog, par exemple). Ces « pages uniques » pour chaque « post », traitant d’un sujet à la fois, seront pain béni pour les moteurs.
Le titre du « post » est le plus souvent repris dans le titre de la page et dans son url (adresse). Exemple : pour le blog « Radio Free Nepal », chaque « post » est disponible sur une page spécifique comme celle-ci :
Le titre du « post » (« State Vandalism in Nepal ») est non seulement repris dans l’url de la page, mais également dans le titre du document sous cette forme :
Ainsi, le titre du « post » (« State Vandalism in Nepal ») a été ajouté à la suite du nom du blog (« Radio Free Nepal ») qui pour sa part apparaît seul sur la page d’accueil.
Les liens sont créés automatiquement, notamment pour les archives, et sont textuels. Exemples (sur la droite des pages du blog « Free Nepal ») ci-contre :
Là encore, c’est excellent pour le référencement puisque le contenu textuel des liens (que l’on appelle couramment « ancre » ou « texte offshore des liens ») est important pour la pertinence des pages vers lesquelles pointent ces liens dans les moteurs de recherche. Ainsi, dans l’exemple ci-contre, la présence du texte « State Vandalism in Nepal » dans le premier lien ou « Radio Free Nepal » dans le 9e va renforcer la pertinence de la page pointée par ce lien pour ces termes. Mieux, pour ces expressions, le bénéfice est double puisque à la fois la page qui contient ces liens (le texte cliquable est considéré comme une « mise en exergue » par les moteurs) ET la page pointée par eux seront considérées comme pertinentes.
COMMENT AMELIORER LE REFERENCEMENT D’UN BLOG ?
On le voit, les blogs rassemblent, de par leur nature même, de nombreux avantages pour un bon référencement. Logiquement, sans rien faire, une fois en tout cas que le moteur aura « trouvé » le blog, soit par soumission manuelle, soit par le suivi de liens de la part des « spiders » des moteurs, un blog aura certainement plus de chances qu’un site « classique » d’être bien positionné car il propose déjà une certaine « optimisation naturelle ». Mais ce n’est pas une raison pour ne pas essayer d’améliorer cette visibilité en allant un petit peu plus loin.
Voici, pour ce faire, quelques conseils à suivre pour obtenir un meilleur référencement de votre weblog d’après les mots clés importants du thème traité dans votre site :
1. Privilégiez les technologies favorisant votre référencement
Si votre site n’est pas encore en ligne, faites attention au choix de la technologie utilisée (Blogger, Dotclear, BlogSpirit, Joueb ou bien d’autres) pour créer votre blog. Optez pour l’outil qui prend en compte le plus de spécificités en regard de votre référencement :
Le titre du « post » doit être repris en intégralité dans le titre de la page (balise <TITLE>) ainsi que dans son url (ce qui n’est pas toujours le cas, certains outils « coupant » dans l’adresse le titre du « post » au bout d’un certain nombre de caractères).
La création de « permalinks » (lien vers une page proposant le contenu d’un seul « post ») doit être possible.
La technologie adoptée doit vous permettre d’aller le plus loin possible dans la mise en pages et la personnalisation de votre site : utilisation de votre propre charte graphique, de vos feuilles de style personnelles, etc. Globalement, vous devez pouvoir maîtriser le plus de points techniques possible afin d’avoir « la main » sur le plus grand nombre de facteurs favorisant votre référencement.
Pour vérifier tous ces points, allez sur des sites utilisant la technologie envisagée (vous en trouverez toujours un échantillon plus ou moins important sur les sites des prestataires en question) et regardez la façon dont ils sont affichés. Vous y apprendrez certainement pas mal de choses.
2. Choisissez au mieux les titres de vos « posts »
Ce point est très important : le titre de votre « post » sera repris dans le titre des pages uniques affichant vos « posts », dans leur url ainsi que dans le texte des liens qui y mènent, bref, dans trois zones parmi les plus importantes actuellement pour les moteurs de recherche. Vos titres de « post » doivent donc contenir, en quelques mots, les termes les plus importants permettant de les trouver sur le Web. Evitez des titres comme « Bravo », « Bienvenue », « C’était super », etc. Idéalement, le titre du « post » doit décrire et résumer, en moins de cinq mots, ce que l’on va trouver dans le texte correspondant, qui se trouve en dessous. Imaginez avec quels mots vous voudriez que l’on trouve votre « post » sur les moteurs... Et insérez-les dans le titre ! Pas si simple... Mais diablement efficace !
3. Fournissez du texte
Les moteurs de recherche aiment le texte : il faut donc leur en donner... Vous pouvez, cependant, afficher toutes les photos que vous désirez, à partir du moment où elles sont accompagnées de texte. Idéalement, ne restez jamais en dessous de la barre des 200 mots pour chaque « post », afin qu’il soit bien pris en compte par les moteurs. Evitez également de traiter plusieurs points très différents dans un même « post ». Les moteurs n’aiment pas les contenus multi-thèmes... Ayez toujours en tête l’équation 1 thème = 1 « post » !
4. Soignez le premier paragraphe de vos « posts »
La localisation des mots importants à l’intérieur du texte est également primordiale. Soignez tout particulièrement le premier paragraphe de votre « post ». Si vous désirez être trouvé d’après les mots « liberation otages », placez-les dans les 50 premiers termes de votre « post ». Il en sera de même pour tous les mots clés que vous estimez importants pour la page en question. Une page qui contient les termes de recherche en début de contenu est toujours mieux classée qu’une autre page contenant ces termes à la fin (toutes choses étant égales par ailleurs...). N’hésitez pas également à mettre en exergue ces mots, par exemple en gras. Toute mise en exergue indique aux moteurs que les mots ainsi désignés sont importants.
5. Evitez le trop plein de contenus identiques sur chaque « post »
Tous les moteurs ont mis en place des systèmes de détection de « duplicate content ». En d’autres termes, si le contenu de deux pages est trop proche, seule l’une d’entre elles sera gardée, l’autre étant mise en réserve et peu souvent affichée dans les résultats. Un message de ce type est alors affiché (ici par Google) :
Il s’agit d’un phénomène que l’on rencontre souvent dans les blogs, les pages présentant chaque « post » pouvant paraître très proches les unes des autres.
Par exemple, si vous avez un texte de présentation identique sur toutes les pages, affichez-le plutôt en bas de page ou ne l’affichez que sur la page d’accueil, bref, faites en sorte que le contenu de toutes vos pages soit fortement différent d’un document à l’autre.
6. Ne proposez pas un titre trop long pour votre blog
En règle générale, on a coutume de dire qu’un titre (contenu de la balise <TITLE>) optimisé pour les moteurs de recherche doit contenir entre 5 et 10 mots, en dehors des « mots vides » (ou « stop words » comme le, la, les, et, vos, etc.). Le plus souvent, le titre d’une page sur un blog est représenté par deux zones :
Le titre général du blog.
La reprise du titre du « post ».
Pour ne pas dépasser le nombre de 10 mots dans le titre général des pages présentant chaque « post », il vous faudra donc diviser ce nombre par deux : pas plus de 5 mots descriptifs pour le titre général du blog et pas plus de 5 mots pour le titre de vos « posts ». Certes, c’est peu... Mais savoir être concis tout en restant précis est l’un des secrets du référencement.
Enfin, si vous en avez la possibilité (toutes les technologies ne le proposent pas), affichez en premier le titre du « post » suivi du titre général du blog plutôt que l’inverse.
7. Syndiquez votre site
La plupart des technologies de création de blog vous donnent la possibilité de créer un « fil XML » ou « fil RSS » permettant aux internautes de récupérer vos « posts » dans un logiciel adéquat. N’hésitez pas à proposer cette possibilité (elle se met en place en quelques minutes seulement) sur votre site. Non seulement vous gagnerez du trafic supplémentaire, mais en plus, sur le moteur Yahoo !, cette fonctionnalité sera affichée en exergue comme ceci :
Pourquoi s’en priver ?
8. Soignez votre réseau de liens
Les liens sont très importants pour les moteurs de recherche car ils leur permettent d’établir un « indice de popularité » (appelé « PageRank » chez Google) des pages web. N’hésitez pas à développer les liens vers votre blog :
En l’inscrivant dans des annuaires (voir ci-après).
En recherchant des « sites cousins » non concurrents mais proposant de l’information dans la même thématique. Des échanges de liens entre divers blogs d’un même domaine sont donc à rechercher au plus vite (ils sont assez fréquents et bien vus dans la communauté des bloggers, c’est encore là un avantage de ce type de site). De plus, les blogs s’y prêtent bien, de la place dans la marge étant souvent libre pour les afficher.
LE REFERENCEMENT DANS LES ANNUAIRES THEMATIQUES
Si le référencement dans les moteurs de recherche (Google, MSN, Yahoo !, Exalead...) et les annuaires (Yahoo ! Directory, Guide de Voila, Open Directory) généralistes est important et primordial, un référencement plus thématique n’est pas à négliger. Il a en effet plusieurs intérêts :
Il génère du trafic très qualifié.
Il multiplie les liens vers votre site, ce qui est toujours bon pour votre popularité.
Il permet de vous faire connaître auprès d’autres éditeurs de blogs qui désireraient échanger des liens avec d’autres sites similaires au leur.
Il existe en effet de nombreux outils de recherche (moteurs, annuaires) recensant les blogs de la planète web. En voici une première liste, qui est loin d’être exhaustive :
Outils anglophones
Outils francophones
Une liste plus complète peut être trouvée ici.
A explorer également, les annuaires de chaque prestataire de technologies, comme :
www.canalblog.com/cf/browseBlogs.cfm
www.dotclear.net/users.html
www.blogspirit.com/fr/communautes_blogspirit.html
Etc.
CONCLUSION
On l’a vu, par essence, un weblog a toutes les qualités pour être bien référencé sur les moteurs de recherche. En appliquant bien les quelques conseils divulgués dans cet article, vous devriez arriver à des résultats très intéressants et multiplier ainsi votre visibilité ! A vous de jouer maintenant... A vos « posts » et n’oubliez pas... Content is King !
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